| SUMMARY: |
De fapt, brandurile şi procesul de branding sunt evocate în
toate capitolele. De ce? Pentru că în marea majoritate a situaţiilor de
comunicare promoţională creşterea brandurilor şi întărirea
conexiunilor raţionale şi emoţionale cu consumatorii reprezintă
obiective principale ale acestei activităţi, excepţie fiind situaţiile din
categoria promovării vânzărilor sau când companiile au obiective pe
termen scurt determinate de contexte specifice în care fluxul de
numerar sau diminuarea influenţei unei campanii derulate unui
competitor direct să fie mai importante la un moment dat. |
|