| REZUMAT: |
A tudásalapú vagy kreatív gazdaságban a különböző célcsoportok
figyelméért folytatott verseny jelentősen megnőtt, ezért a vállalatok
folyamatos operatív, eszmei és kommunikációs erőfeszítéseket tesznek
annak érdekében, hogy elnyerjék és megtartsák közönségük figyelmét
(Kapferer, 2008). Az erős gazdasági verseny miatt a vállalatok sikerét már
nem csak az általuk előállított termékek és szolgáltatások minősége
határozza meg, hanem egyre inkább az egyediség, az eredetiség és a
kreatív magatartás. A vállalatok különleges tulajdonságai biztosítják a
versenytársaktól való erős megkülönböztetést, valamint a bizalmi és
hosszú távú kapcsolatok kialakítását az érdekelt felekkel. |
|