| REZUMAT: |
Tankönyvünk célja, hogy bevezető jellegű betekintést adjon a fogyasztói
magatartás tárgyba. A fogyasztói magatartásra méltán
illik az interdiszciplináris jelző, hisz a tárgyat oktatják a gazdasági,
pszichológiai és társadalomtudományi szakos hallgatóknak is.
Esetemben – a Sapientia EMTE oktatójaként – a tárgy hallgatói
közt szociológia, humánerőforrás és kommunikáció szakosokat
találunk, így arra törekedtem, hogy ennek megfelelően építsem fel
a tárgy tematikáját is. A fogyasztói magatartást így nem marketingszempontból,
mint inkább a társadalmi beágyazottság szempontjából
közelítjük meg, arra keresve a választ, hogy a fogyasztói, vásárlási
döntésekre miért és hogyan hatnak a kisebb-nagyobb társadalmi
kontextusok. Ennek megfelelően a tárgy klasszikus elméleteit
vesszük sorra, a kezdeti vebleni fogyasztástól kezdve, az élményfogyasztáson
át, egészen a globalizációs elméletekig. |
|