Bevezető tankönyv a fogyasztói magatartásba

Tankönyvünk célja, hogy bevezető jellegű betekintést adjon a fogyasztói magatartás tárgyba. A fogyasztói magatartásra méltán illik az interdiszciplináris jelző, hisz a tárgyat oktatják a gazdasági, pszichológiai és társadalomtudományi szakos hallgatóknak is. Esetemben – a Sapientia EMTE oktatójaként – a tárgy hallgatói közt szociológia, humánerőforrás és kommunikáció szakosokat találunk, így arra törekedtem, hogy ennek megfelelően építsem fel a tárgy tematikáját is. A fogyasztói magatartást így nem marketingszempontból, mint inkább a társadalmi beágyazottság szempontjából közelítjük meg, arra keresve a választ, hogy a fogyasztói, vásárlási döntésekre miért és hogyan hatnak a kisebb-nagyobb társadalmi kontextusok. Ennek megfelelően a tárgy klasszikus elméleteit vesszük sorra, a kezdeti vebleni fogyasztástól kezdve, az élményfogyasztáson át, egészen a globalizációs elméletekig.