STRATEGII DE INTERNAȚIONALIZARE A LANȚURILOR HOTELIERE ÎN ROMÂNIA

Prin conţinutul extrem de profund şi bine documentat, cartea vine să răspundă tendinţelor actuale, să completeze şi să actualizeze literatura de marketing autohtonă. Domeniul abordat este de mare actualitate, stârnind interesul deopotrivă al teoreticienilor și practicienilor din industria hotelieră. Cartea are ca scop principal identificarea criteriilor luate în considerare de către lanțurile hoteliere internaționale când doresc să se extindă pe o piață străină, studiul strategiei de pătrundere alease și strategiile de marketing utilizate după pătrundere.