A kolozsvári IT‐vállalatok szolgáltatási és munkáltatói márkaidentitása

A tudásalapú vagy kreatív gazdaságban a különböző célcsoportok figyelméért folytatott verseny jelentősen megnőtt, ezért a vállalatok folyamatos operatív, eszmei és kommunikációs erőfeszítéseket tesznek annak érdekében, hogy elnyerjék és megtartsák közönségük figyelmét (Kapferer, 2008). Az erős gazdasági verseny miatt a vállalatok sikerét már nem csak az általuk előállított termékek és szolgáltatások minősége határozza meg, hanem egyre inkább az egyediség, az eredetiség és a kreatív magatartás. A vállalatok különleges tulajdonságai biztosítják a versenytársaktól való erős megkülönböztetést, valamint a bizalmi és hosszú távú kapcsolatok kialakítását az érdekelt felekkel.